Meta fasst Werbetransparenz in einem „Infos zu dieser Anzeige“-Panel im Drei-Punkte-Menü zusammen

Ein Menüpunkt für sämtliche Offenlegungen

Der konkrete Schritt ist eine Konsolidierung. Meta führt „Infos zu dieser Anzeige“ ein, eine einheitliche Anlaufstelle, die über das Drei-Punkte-Menü erreichbar ist, das ohnehin bei jeder Anzeige erscheint. Genau in diesem Menü findet sich bereits „Warum sehe ich diese Anzeige?“ — Meta behandelt es also als etablierten Einstiegspunkt, den Nutzer schon kennen.

In diesem einen Panel will Meta mehrere bisher getrennte Signale zusammenführen: die „KI-Info“-Kennzeichnungen für Anzeigen, die mit Metas eigenen generativen Tools erstellt wurden, Angaben zu Auftraggebern oder Begünstigten, sofern verfügbar, sowie die „Bezahlt von“-Hinweise für Kampagnen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen und Politik. Als Begründung nennt Meta, dass Expertinnen und Werbetreibende sich „eine zentrale Stelle für relevante Informationen zu einer Anzeige“ gewünscht hätten.

Für alle, die Offenlegungs-Oberflächen entwickeln, lohnt sich ein Blick auf dieses Muster: Statt neue Icons oder Badges direkt auf der Anzeige zu platzieren, leitet Meta mehr Informationen in einen bereits bestehenden, wenig sichtbaren Container. Das reduziert die visuelle Unordnung im Creative, bedeutet aber auch, dass Nutzer ein Menü öffnen müssen, um den Großteil der offengelegten Informationen überhaupt zu sehen.

Die Platzierungsregeln für Kennzeichnungen codieren eine Sichtbarkeitsentscheidung

Das konkreteste Frontend-Detail im Beitrag ist nicht das Panel selbst, sondern die Logik, wo eine KI-Kennzeichnung erscheint. Meta beschreibt ein mehrstufiges Regelwerk, das zwischen zwei Positionen mit sehr unterschiedlicher Sichtbarkeit entscheidet.

Nutzt ein Werbetreibender Metas eigene generative Tools, ergibt sich daraus aber keine wesentliche Bearbeitung und enthält das Ergebnis keinen fotorealistischen Menschen, wird gar keine Kennzeichnung angezeigt. Führen die Tools zu einer wesentlichen Bearbeitung, kann die Kennzeichnung entweder hinter dem Drei-Punkte-Menü oder direkt neben dem „Sponsored“-Hinweis stehen. Erzeugen die Tools jedoch einen fotorealistischen Menschen, muss die Kennzeichnung zwingend neben „Sponsored“ stehen — ausdrücklich nicht im Menü versteckt.

Genau diese eine Ausnahme zeigt Metas Risikomodell am deutlichsten. Synthetische, fotorealistische Menschen sind der Fall, bei dem Meta entschieden hat: Eine versteckte, nur einen Klick entfernte Offenlegung reicht nicht aus — die Kennzeichnung muss direkt auf der Anzeige sichtbar sein. Alles andere darf ins Menü wandern. Die Platzierung fungiert also als Stellvertreter für das wahrgenommene Täuschungsrisiko.

Erkennung von KI-Inhalten Dritter über Branchensignale

Das Update vom Juni 2026 erweitert die Erkennung über Metas eigene Tools hinaus. Meta kündigt an, künftig automatisch Anzeigen zu erkennen, die mit KI-Tools von Drittanbietern erstellt oder bearbeitet wurden — „über branchenübliche Signale“ — und ihnen dieselbe „KI-Info“-Kennzeichnung innerhalb von „Infos zu dieser Anzeige“ zuzuweisen.

Das ist ein Wechsel: weg von einer Kennzeichnung, die darauf beruht, dass Meta genau weiß, welches Tool ein Werbetreibender innerhalb der eigenen Marketing-Suite genutzt hat — ein Fall, den Meta vollständig kontrolliert —, hin zu einer Herkunftsvermutung anhand externer Metadaten. Welche Signale konkret genutzt werden, nennt die Quelle nicht, sodass Zuverlässigkeit und Abdeckung dieser Erkennung offenbleiben. Der Unterschied ist trotzdem wichtig: Bei eigenen Tools kennzeichnet Meta, weil es Bescheid weiß; bei Tools Dritter kennzeichnet Meta, weil es etwas erkennen kann — und Erkennung kann eben auch versagen.

Meta betont zudem ausdrücklich, dass Kennzeichnung nur eine von mehreren Schutzebenen ist. Wie es im Beitrag heißt, ist Transparenz ein Baustein unter mehreren Schutzmaßnahmen: „Kennzeichnungen halten Menschen informiert, und unsere weiteren Schutzmaßnahmen helfen, dass schädliche Inhalte Menschen von vornherein gar nicht erst erreichen.“

Was die Konsolidierung kostet — und was sie bringt

Diese konkrete Designentscheidung bedeutet einen Kompromiss zwischen Auffindbarkeit und Übersichtlichkeit. Indem Meta Offenlegungen in einem menügesteuerten Panel zentralisiert, schafft sich das Unternehmen einen stabilen Ort, an dem sich weitere Signale — Angaben zu Auftraggebern, politische Offenlegungen, KI-Herkunft — ergänzen lassen, ohne die Anzeige jedes Mal neu gestalten zu müssen. Das ist eine erweiterbare Frontend-Entscheidung.

Der Preis dafür: Der Großteil dieser Informationen liegt jetzt eine Interaktion entfernt und ist nur für Nutzer sichtbar, die das Drei-Punkte-Menü öffnen. Metas eigene Ausnahmeregel für fotorealistische Menschen ist ein stilles Eingeständnis dieses Preises: Wenn genug auf dem Spiel steht, reicht eine im Menü versteckte Kennzeichnung nicht mehr aus. Offen bleibt, wie gut die Erkennungsschicht für Drittanbieter-Tools tatsächlich funktioniert — denn eine Kennzeichnung, die nie erzeugt wird, bleibt unsichtbar, ganz egal, auf welcher Oberfläche sie eigentlich hätte erscheinen sollen.