Το Flow Sessions της Google μετατρέπει μια καλλιτεχνική φιλοξενία σε βρόχο ανατροφοδότησης προϊόντος

Τι έκανε πραγματικά η Google, όχι απλώς τι έγραψε

Η παρουσίαση μιλάει για τρία διδάγματα σχετικά με τη δημιουργικότητα, όμως τα λειτουργικά στοιχεία είναι πιο ενδιαφέροντα. Η Google ξεκίνησε το Flow Sessions τον Σεπτέμβριο, δίνοντας σε μια πρώτη ομάδα καλλιτεχνών απεριόριστη πρόσβαση στο εργαλείο κινηματογράφησης με ΤΝ, το Flow, προσθέτοντας παράλληλα καθοδήγηση από μέντορες και εργαστήρια για περίπου δύο μήνες.

Αυτό είναι δομή φιλοξενίας, όχι δωρεάς. Η απεριόριστη πρόσβαση αφαιρεί την τριβή της μέτρησης χρήσης που κανονικά καθορίζει το πώς οι χρήστες δοκιμάζουν ένα εργαλείο γενετικής ΤΝ, επιτρέποντας στην Google να παρατηρήσει τι κάνουν οι καλλιτέχνες όταν το κόστος και το όριο χρήσης δεν αποτελούν περιορισμό. Η καθοδήγηση από μέντορες και τα εργαστήρια σημαίνουν ότι μηχανικοί και στέλεχη της Google ήταν παρόντες όσο γινόταν η δουλειά.

Η ανάρτηση αναφέρει επίσης ότι μια δεύτερη ομάδα έχει ήδη ξεκινήσει. Το μοντέλο διαδοχικών ομάδων είναι μια σκόπιμη επιλογή: διατηρεί μια σταθερή ροή πραγματικών έργων μέσα από το εργαλείο και παράγει μια συνεχή προσφορά ολοκληρωμένων ταινιών μικρού μήκους ως παραδείγματα.

Τα τρία διδάγματα είναι επίσης σήματα για το προϊόν

Διαβασμένα ως έρευνα πελατών, τα τρία συμπεράσματα περιγράφουν πού βρίσκεται πραγματικά η αξία και η τριβή του Flow. Το πρώτο δίδαγμα, «υιοθετήστε τη νοοτροπία ενός σκηνοθέτη», είναι ένας τρόπος να πει κανείς ότι το εργαλείο ανταμείβει τους χρήστες που έρχονται με ήδη διαμορφωμένες αποφάσεις για την ιστορία, τους χαρακτήρες και την κινηματογράφηση. Η καλλιτέχνις Leilanni Todd παραθέτει η ίδια αυτή την άποψη.

Η μαγεία συμβαίνει όταν φέρνετε το δικό σας όραμα, την καλλιτεχνική σας διεύθυνση, την αφήγηση και την οπτική σας γωνία για να καθοδηγήσετε το [Flow] — εκεί αναδύεται κάτι πραγματικά πρωτότυπο. Δεν πρόκειται τόσο για αντικατάσταση της δημιουργικότητας όσο για διεύρυνση των τρόπων με τους οποίους μπορείτε να την εκφράσετε.Montana Labs

Το δεύτερο δίδαγμα, ότι «η τεχνική γνώση δεν αποτελεί εμπόδιο», είναι μια δήλωση σχετικά με την καμπύλη εκμάθησης. Η Google αναφέρει ότι η ομάδα κάλυπτε όλα τα επίπεδα τεχνικής εμπειρίας και ότι η επιτυχία προβλέφθηκε από την περιέργεια, όχι από τις δεξιότητες. Για μια εταιρεία που προσπαθεί να διευρύνει το κοινό-στόχο του Flow πέρα από ειδικούς σε οπτικά εφέ, αυτό είναι ακριβώς το συμπέρασμα που χρειάζεται να αληθεύει.

Το τρίτο δίδαγμα, «πείτε τις ανείπωτες ιστορίες σας», δείχνει τις χρήσεις που η Google θέλει να συνδέσει με το Flow: προσωπικό, συναισθηματικό έργο βασισμένο στη μνήμη, αντί για εμπορικό ή τεχνητό αποτέλεσμα.

Γιατί η ταινία της γιαγιάς και οι φωτογραφίες από την Ταϊβάν αποτελούν το πραγματικό επιχείρημα

Τα δύο συγκεκριμένα έργα κάνουν πιο πειστική δουλειά από όσα αναφέρουν τα διδάγματα. Ο Chris Carboni έφτιαξε μια ταινία γύρω από ηχογραφήσεις συνεντεύξεων της αείμνηστης γιαγιάς του, όπου μιλούσε για ταινίες τρόμου, συνδυάζοντας υψηλής ποιότητας εικόνες με τη χαλαρή αφήγησή της. Το οπτικό ποίημα της Katie Luo, «The Sun Returned», μετέτρεψε πραγματικές φωτογραφίες από ένα ταξίδι στην Ταϊβάν για να δει τους παππούδες της σε ονειρικές σκηνές για την αγάπη ανάμεσα σε γενιές πέρα από τα γλωσσικά εμπόδια.

Και τα δύο παραδείγματα συνδέουν το Flow με υπάρχον προσωπικό υλικό-πηγή — ηχογραφήσεις, φωτογραφίες, οικογενειακή ιστορία — και όχι με δημιουργία βίντεο από κείμενο εκ του μηδενός. Πρόκειται για μια συγκεκριμένη απόφαση τοποθέτησης. Απαντά στην κοινή ένσταση ότι το γενετικό βίντεο είναι άψυχο, δείχνοντας πώς το εργαλείο μεταβολίζει το προσωπικό αρχείο ενός ανθρώπου σε κάτι που περιγράφουν ως κειμήλιο.

Το συμπέρασμα: η Google χρησιμοποιεί επιλεγμένο δημιουργικό έργο για να ορίσει σε τι χρησιμεύει το Flow

Για ομάδες που δημιουργούν προϊόντα γενετικών μέσων, η πιο αξιοσημείωτη κίνηση εδώ δεν είναι η τεχνολογία αλλά ο μηχανισμός εισόδου στην αγορά. Η Google δεν συγκρίνει το Flow ως προς την πιστότητα ή την ταχύτητα σε αυτή την ανάρτηση· ορίζει την αποδεκτή και την επιθυμητή χρήση μέσα από μια επιλεγμένη ομάδα και τις ολοκληρωμένες ταινίες τους.

Αυτή η προσέγγιση διαμορφώνει τις προσδοκίες πριν ακόμη υπάρξει ευρεία διαθεσιμότητα. Προβάλλοντας προσωπικά έργα με έμφαση στην αφήγηση και παραθέτοντας καλλιτέχνες που παρουσιάζουν το Flow ως διεύρυνση της δημιουργικότητας και όχι ως αντικατάστασή της, η Google προδιαμορφώνει την αφήγηση που θα συνοδεύσει το εργαλείο στην ευρύτερη κυκλοφορία του στο flow.google.

Το μειονέκτημα είναι ότι το επιλεγμένο αποτέλεσμα φιλοξενίας θέτει έναν υψηλό πήχη με καθοδήγηση, τον οποίο δεν θα έχουν οι απλοί χρήστες αυτοεξυπηρέτησης. Το ερώτημα που αφήνει ανοιχτό αυτή η ανάρτηση είναι πόσο από την επιτυχία των καλλιτεχνών οφείλεται στο εργαλείο και πόσο στην απεριόριστη πρόσβαση, τα εργαστήρια και την υποστήριξη της Google που τη συνόδευσαν.