Η Meta και η Oakley παρουσιάζουν το HSTN, ένα δεύτερο σκελετό EssilorLuxottica με ενισχυμένη κάμερα και μπαταρία

Ένα δεύτερο brand στην ίδια πλατφόρμα EssilorLuxottica

Η ανακοίνωση είναι ξεκάθαρη ότι πρόκειται για επέκταση μιας υπάρχουσας συνεργασίας και όχι για κάτι νέο. Η Meta αναφέρει ότι τα γυαλιά Ray-Ban Meta έχουν "πουλήσει εκατομμύρια μονάδες από την κυκλοφορία τους" και παρουσιάζει την Oakley ως συνέχεια "ενός ακόμη εμβληματικού, παγκόσμιου brand" στο πλαίσιο της συνεργασίας της με την EssilorLuxottica.

Η στρατηγική κίνηση εδώ αφορά λοιπόν το χαρτοφυλάκιο brand και όχι κάποιο τεχνολογικό άλμα. Οι ίδιες βασικές δυνατότητες που κυκλοφόρησαν με τα Ray-Ban Meta -ενσωματωμένη κάμερα, ηχεία ανοιχτού τύπου και ο φωνητικός βοηθός "Hey Meta"- παραμένουν αμετάβλητες. Αυτό που αλλάζει είναι ο σχεδιασμός του σκελετού (βασισμένος στο στιλ HSTN της Oakley) και το κοινό-στόχος: αθλητές και φίλοι του αθλητισμού, αντί για το ευρύτερο κοινό lifestyle που είχε προσεγγίσει η σειρά Ray-Ban.

Η Meta ονομάζει αυτή την κατηγορία "μια νέα γενιά γυαλιών Performance AI", όμως ο μηχανισμός είναι ήδη γνωστός: παίρνεις μια δοκιμασμένη συσκευή καταναλωτών και την επανασχεδιάζεις για ένα ξεχωριστό τμήμα της αγοράς μέσω ενός αναγνωρισμένου brand γυαλιών.

Οι αναβαθμίσεις προδιαγραφών που δικαιολογούν την υψηλότερη τιμή

Το HSTN φέρει πράγματι πραγματικές αναβαθμίσεις υλικού σε σχέση με την προηγούμενη σειρά. Η κάμερα καταγράφει "βίντεο Ultra HD (3K)", ενώ η μπαταρία υπόσχεται έως οκτώ ώρες τυπικής χρήσης, 19 ώρες σε αναμονή, και φόρτιση στο 50% μέσα σε 20 λεπτά. Η θήκη που περιλαμβάνεται προσθέτει έως 48 ώρες φόρτισης εν κινήσει. Η πιστοποίηση αντοχής στο νερό IPX4 στοχεύει στον ιδρώτα και τις πιτσιλιές κατά τη διάρκεια δραστηριοτήτων.

Αυτά τα νούμερα έχουν σημασία γιατί αντιστοιχούν άμεσα στην αθλητική τοποθέτηση του προϊόντος. Ένας σκέιτερ ή ένας σέρφερ έχει ανάγκη από μεγαλύτερη διάρκεια εγγραφής και αντοχή στην υγρασία περισσότερο από έναν χρήστη σε καφετέρια. Η μπαταρία και η πιστοποίηση IPX4 είναι τα συγκεκριμένα χαρακτηριστικά που κάνουν τη λέξη "απόδοση" κάτι παραπάνω από μάρκετινγκ.

Η τιμολόγηση αντικατοπτρίζει την τοποθέτηση: μια περιορισμένη έκδοση στα 499 δολάρια για προπαραγγελία στις 11 Ιουλίου, ενώ η υπόλοιπη συλλογή θα ξεκινά από τα 399 δολάρια αργότερα το καλοκαίρι.

Το Meta AI τοποθετείται ως βοηθός για συγκεκριμένες καταστάσεις σε εξωτερικό χώρο

Οι περιπτώσεις χρήσης της ΤΝ που περιγράφονται είναι αξιοσημείωτα περιορισμένες και συνδεδεμένες με τον πραγματικό κόσμο. Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν το "Hey Meta, πόσο δυνατός είναι ο άνεμος σήμερα;" πριν από ένα χτύπημα στο γκολφ, τον έλεγχο των συνθηκών για σέρφινγκ, και την εγγραφή βίντεο με ελεύθερα χέρια λέγοντας "Hey Meta, τράβηξε βίντεο".

Λάβετε απαντήσεις σε μια σειρά ερωτημάτων, είτε βελτιώνετε το παιχνίδι σας είτε ελέγχετε τις συνθήκες για σέρφινγκ.Montana Labs

Πρόκειται για μια σκόπιμα προσγειωμένη τοποθέτηση του βοηθού. Αντί να υπόσχεται ανοιχτή νοημοσύνη χωρίς όρια, η Meta συνδέει το Meta AI με ερωτήματα σχετικά με το περιβάλλον και με την καταγραφή χωρίς χρήση χεριών -εργασίες που ταιριάζουν σε έναν αθλητή με απασχολημένα χέρια. Είναι ένας βοηθός που ορίζεται από το φυσικό του πλαίσιο και όχι από το βάθος της «σκέψης» του.

Διανομή μέσα από αθλητικά, όχι τεχνολογικά κανάλια

Η στρατηγική προώθησης στην αγορά είναι χτισμένη γύρω από τον αθλητισμό. Η καμπάνια λανσαρίσματος έχει πρωταγωνιστές τον Kylian Mbappé και τον Patrick Mahomes, μαζί με αθλητές της Team Oakley, ενώ η συσκευή κάνει το ντεμπούτο της στο Fanatics Fest και στην UFC International Fight Week, αντί σε κάποια εκδήλωση για προγραμματιστές ή τεχνολογία.

Η διαθεσιμότητα ξεκινά σε 15 αγορές -ΗΠΑ, Καναδά, Ηνωμένο Βασίλειο, Ιρλανδία, Γαλλία, Ιταλία, Ισπανία, Αυστρία, Βέλγιο, Αυστραλία, Γερμανία, Σουηδία, Νορβηγία, Φινλανδία και Δανία- με το Μεξικό, την Ινδία και τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα να αναφέρονται ως μεταγενέστερες προσθήκες.

Το συγκεκριμένο συμπέρασμα: η Meta αντιμετωπίζει τα smart γυαλιά ως μια προϊοντική σειρά καταναλωτών με πολλά brand, χρησιμοποιώντας τη φήμη του brand της EssilorLuxottica και το αθλητικό μάρκετινγκ για να προσεγγίσει αγοραστές που δεν θα ανταποκρίνονταν ποτέ σε ένα καθαρά τεχνολογικό μήνυμα για ΤΝ. Για τις ομάδες εφαρμοσμένης ΤΝ που παρακολουθούν την κατηγορία, το μήνυμα είναι ότι η διανομή και η τοποθέτηση -γκολφ, σέρφινγκ, σκέιτ- κάνουν τόση δουλειά όσο και το ίδιο το μοντέλο. Ο βοηθός πωλείται ως αξεσουάρ μιας δραστηριότητας, όχι ως ο λόγος αγοράς.