A Meta está a consolidar a transparência dos anúncios num painel "Sobre este anúncio" acedido através do menu de três pontos

Uma única entrada de menu para reunir todas as divulgações

A mudança concreta aqui é um movimento de consolidação. A Meta está a lançar o "Sobre este anúncio", um destino unificado acessível através do menu de três pontos que já aparece em todos os anúncios. É nesse mesmo menu que atualmente vive o "Porque é que estou a ver este anúncio?", pelo que a Meta o está a tratar como o ponto de entrada já estabelecido a que os utilizadores recorrem.

Nesse único painel, a Meta pretende reunir vários sinais anteriormente separados: as etiquetas "Info de AI (keep the English acronym)" que aplica a anúncios criados com as suas próprias ferramentas generativas, os detalhes sobre quem paga ou beneficia quando disponíveis, e as divulgações "Pago por" para campanhas de Questões Sociais, Eleições e Política. A justificação apresentada pela Meta é que especialistas e anunciantes pediram "um local central para encontrar informação relevante sobre um anúncio".

Para quem constrói superfícies de divulgação, o padrão merece atenção: em vez de adicionar novos ícones ou selos ao anúncio em si, a Meta está a encaminhar mais informação para um contentor já existente e de baixa visibilidade. Isto reduz a poluição visual na peça criativa, mas também significa que o utilizador tem de abrir um menu para ver a maior parte do que está a ser divulgado.

As regras de posicionamento das etiquetas codificam um juízo sobre visibilidade

O detalhe de frontend mais específico na publicação não é o painel em si, mas sim a lógica que determina onde aparece uma etiqueta de AI (keep the English acronym). A Meta descreve um conjunto de regras com várias vertentes que decide entre dois locais com níveis de visibilidade muito diferentes.

Se um anunciante usar as ferramentas generativas internas da Meta mas o resultado não constituir uma edição significativa e não contiver nenhuma pessoa fotorrealista, não é aplicada etiqueta nenhuma. Se as ferramentas produzirem uma edição significativa, a etiqueta pode ficar escondida no menu de três pontos ou aparecer junto da marca "Patrocinado". Mas quando as ferramentas geram uma pessoa fotorrealista, a etiqueta é forçosamente colocada junto de "Patrocinado" — explicitamente sem ficar escondida no menu.

Essa única excepção é o sinal mais claro do modelo de risco da Meta. Pessoas sintéticas fotorrealistas são o caso em que a Meta decidiu que uma divulgação escondida, a apenas um toque de distância, não é suficiente e a etiqueta tem de estar visível na peça do anúncio. Tudo o resto pode ser relegado para o menu. O posicionamento, dito de outro modo, funciona como um indicador do risco de engano percebido.

Detetar AI (keep the English acronym) de terceiros através de sinais do sector

A atualização de junho de 2026 estende a deteção além das ferramentas próprias da Meta. A empresa afirma que vai começar a detetar automaticamente anúncios criados ou editados com ferramentas de AI (keep the English acronym) de terceiros "através de sinais padrão do sector", e a aplicar a mesma etiqueta "Info de AI (keep the English acronym)" dentro do painel Sobre este anúncio quando os detetar.

Trata-se de uma mudança em relação a etiquetar com base no conhecimento de qual ferramenta o anunciante usou dentro do próprio conjunto de marketing da Meta — um caso que a Meta controla de ponta a ponta — para inferir a origem a partir de metadados externos. A fonte não identifica os sinais em causa, pelo que a fiabilidade e a abrangência dessa deteção não são especificadas. Mas o enquadramento é relevante: para as ferramentas próprias a Meta etiqueta porque sabe; para as ferramentas de terceiros etiqueta porque consegue detetar, e a deteção pode falhar.

A Meta também tem o cuidado de posicionar a etiquetagem como apenas uma camada entre várias. Como refere a publicação, a transparência é um componente de um conjunto mais amplo de salvaguardas: "A etiquetagem mantém as pessoas informadas e as nossas outras salvaguardas ajudam a impedir que conteúdo prejudicial chegue às pessoas em primeiro lugar."

O que a consolidação custa e o que traz

A implicação deste design específico é uma troca entre capacidade de descoberta e arrumação. Ao centralizar as divulgações num único painel acedido por menu, a Meta garante para si própria um local estável onde pode continuar a adicionar sinais — informação sobre quem paga, divulgações políticas, origem de AI (keep the English acronym) — sem ter de redesenhar a unidade de anúncio de cada vez. É uma decisão de frontend extensível.

O custo é que a maior parte desta informação passa a estar a uma interação de distância, visível apenas para utilizadores que abrem o menu de três pontos. A própria excepção de posicionamento da Meta para pessoas fotorrealistas é um reconhecimento tácito desse custo: quando os riscos são suficientemente elevados, uma etiqueta escondida no menu não chega. A questão que fica em aberto é o desempenho da camada de deteção de terceiros, já que uma etiqueta que nunca é gerada é invisível, independentemente da superfície onde apareceria.